La comercialización de las bebidas alcohólicas está ampliamente extendida en la Región de las Américas, utilizando modernas técnicas de mercadeo que van más allá de los anuncios tradicionales en medios impresos y electrónicos, hasta incluir productos promocionales, patrocinio de equipos deportivos y eventos, descuentos en el precio, redes sociales y ventas o suministro en establecimientos educativos o de salud.

Los estudios han encontrado que cuanto menor es la edad de las personas expuestas a la publicidad del alcohol, aumenta la probabilidad de que empiecen a beber más temprano, y a beber más si ya están consumiendo alcohol. El uso nocivo de alcohol es uno de los cuatro factores de riesgo prevenibles para enfermedades no transmisibles y constituye un importante factor de riesgo de violencia y lesiones. También tiene impacto en otras enfermedades como VIH/SIDA y tuberculosis, así como en el desarrollo económico y social.

Están a su disposición dos publicaciones de la Organización Panamericana de la Salud (OPS) y un suplemento especial de la revista "Addiction" que resumen la evidencia disponible, proporcionan ejemplos y proponen vías para que los países regulen de forma estricta la comercialización del alcohol, cuando una prohibición total no es viable.

Background on alcohol marketing regulation and monitoring for the protection of public health

 

Thumb Technote Alcohol MarketingPanorama general:

Este documento proporciona la evidencia para los argumentos a favor de la regulación de la comercialización del alcohol, y sugiere elementos esenciales que pueden ser considerados por los países en la planeación, desarrollo, implementación y evaluación de regulaciones efectivas. También propocina la terminología legislativa que puede ayudar a los gobiernos en el desarrollo o modificación de leyes existentes y a implementar mecanismos de monitoreo. El documento complementa el informe de la OPS sobre la reunión exploratoria sobre regulación de alcohol mantenida en enero de 2015, y se fundamenta en la Estrategia mundial para reducir el uso nocivo de alcohol de la OMS, así como el subsecuente Plan de acción regional de la OPS. El primer borrador fue elaborado por personal de la OPS y presentado a expertos y representantes de algunos Estados Miembros en una reunión celebrada en junio de 2016. El documento final fue ampliamente revisado por personal de OPS, siguiendo las sugerencias de los participantes.

Disponible en inglés | español

Reunión de la OPS sobre reglamentación de la comercialización del alcohol. Informe final.

Alcohol Marketing Regulation Cover ESPanorama general:

La comercialización de las bebidas alcohólicas constituye uno de los retos más difíciles en materia de políticas públicas relativas al alcohol; su reglamentación ha sido adoptada por la OMS como una de las tres "mejores inversiones" para aplicar políticas eficaces y rentables destinadas a prevenir y controlar el uso nocivo del alcohol como un factor de riesgo para las enfermedades no transmisibles (ENT). La reglamentación debe ser coherente, estratégica y adaptable, y que es fundamental que los órganos o procesos normativos sean independientes de la industria del alcohol, dado que los intereses comerciales de esta última a menudo entran en conflicto con la salud pública.

El informe sintetiza las deliberaciones y conclusiones acordadas en una reunión internacional exploratoria convocada por la OPS el 12 y 13 de enero de 2015, con al participación de más de 30 expertos en control de tabaco, alimentos y bebidas no alcohólicas, acuerdos comerciales y políticas de salud, así como personal de ONGs, oficinas de los países y de la sede de la OMS.

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The Regulation of Alcohol Marketing: From Research to Public Health Policy

Suplemento de la revista "Addiction", publicado en enero de 2017

Con un enfoque amplio de salud pública para describir las cuestiones relacionadas con la comercialización de las bebidas alcohólicas, los artículos publicados en este suplemento proporcionan una extensa información para apoyar a los gobiernos a actuar en el control de la comercialización del alcohol con medidas legales, independientes de los programas autoregulatorios de la industria del alcohol, implementadas y monitoreadas por los gobiernos y/o por la sociedad civil organizada con un interés primario en la salud pública y la prevención de los problemas derivados del alcohol. En la medida que sea necesaria una acción correctiva urgente, el camino a seguir se describe claramente en el artículo final de este suplemento. 

Está disponible en inglés en el siguiente enlace.