Acompáñenos el miércoles 20 de mayo, a las 11:00 a.m. (hora de Washington, D. C. o EST), en el seminario web de la Semana Mundial de la Lactancia Materna - salvaguardias digitales: protegiendo la lactancia materna. Este seminario informará a los Estados Miembros sobre la necesidad de monitorear y sancionar las infracciones digitales del Código Internacional y las estrategias y herramientas recomendadas. Al integrar la alfabetización digital en las políticas de salud pública, los Estados Miembros pueden tomar medidas para proteger a las familias de los intereses comerciales abusivos y salvaguardar la salud de las futuras generaciones.
Objetivos del webinar
- Analizar el alcance del marketing digital sobre opciones de alimentación infantil y su papel en la elusión de la legislación nacional en los países de América.
- Presentar herramientas de monitoreo innovadoras para ayudar a los Estados Miembros a identificar y documentar las infracciones del marketing digital.
- Informar a la audiencia sobre cómo fortalecer los marcos legales para incluir específicamente las promociones digitales, en redes sociales y dirigidas por influencers en los mecanismos nacionales de aplicación de la ley.
Cómo participar
- FECHA: miércoles, 20 de mayo de 2026
- HORA: 11:00 a. m. (hora de Washington, D. C. o EST) [Consulte al final de la página la hora en otras ciudades]
- IDIOMAS: español e inglés, con interpretación simultánea en dichos idiomas
- REGISTRARSE: https://paho-org.zoom.us/webinar/register/WN_tP91qFwTTae487KQbTciZQ#/registration
Agenda
Moderadora: Audrey Morris, Asesora en Alimentación y Nutrición, Departamento de Enfermedades No Transmisibles y Salud Mental, OPS
11:00 a.m. Palabras de bienvenida, Vanessa García Larsen, Jefa de la Unidad de Factores de Riesgo, Departamento de Enfermedades No Transmisibles y Salud Mental, OPS
11:05 a.m. Monitoreo de la mercadotecnia digital de productos que interfieren con la lactancia materna, Marina Rea, Coordinadora Nacional, Red Internacional de Grupos de pro-Alimentación Infantil (IBFAN), Brasil
11:20 a.m. Regulación de la mercadotecnia digital de la comercialización de fórmulas infantiles y productos de alimentación complementaria en América Central y el Caribe, Mónica Mazariegos, Investigadora, Instituto de Nutrición de América Central y Panamá (INCAP)
11:35 a.m. Herramientas legales: Actualización de las leyes nacionales para la era digital, Ignacio Ibarra, Asesor Regional en Derecho Sanitario, OPS
11:50 a.m. Herramientas para monitorear el marketing digital de sustitutos de la leche materna, Laurence Grummer-Strawn, Jefe, Acción de Nutrición y Seguridad Alimentaria (NFA), Organización Mundial de la Salud (OMS)
12:05 p.m. Preguntas y respuestas
12:15 p.m. Cierre: Llamado a la acción y responsabilización digital, Vanessa García Larsen, Jefa de la Unidad de Factores de Riesgo, Departamento de Enfermedades No Transmisibles y Salud Mental, OPS
Contexto
La lactancia materna sigue siendo el sistema alimentario más resistente y sostenible para los lactantes, pero la protección de este derecho biológico se enfrenta ahora a un complejo desafío digital. Evidencia reciente de la OMS ha revelado que la comercialización digital de sucedáneos de la leche materna ya no es solo una extensión de la publicidad tradicional,sino un ecosistema sofisticado y complejo diseñado para eludir las regulaciones nacionales.
Si bien la comercialización tradicional está cada vez más regulada, el auge de la inteligencia artificial (IA), el marketing de influencia y la segmentación algorítmica han creado un entorno digital de persuasión generalizado. Este entorno opera mediante técnicas encubiertas,como la publicidad nativa en aplicaciones para padres y el uso de influencers que promocionan fórmulas lácteas comerciales bajo la apariencia de consejos personales, a menudo sin revelar vínculos comerciales.
Esta situación llevó a la Organización Mundial de la Salud (OMS) en 2023 a publicar la Guía sobre Medidas Regulatorias para Restringir la Comercialización Digital de Sucedáneos de la Leche Materna, y en 2025 la Asamblea Mundial de la Salud aprobó una resolución para ampliar las disposiciones del Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna y abordar la comercialización digital de fórmulas lácteas y alimentos infantiles.
En la región de la OPS, donde la penetración digital es alta, la industria de fórmulas lácteas comerciales utiliza la minería de datos para dirigirse a cuidadores vulnerables en sus momentos de mayor receptividad. Esta sofisticada injerencia contribuye directamente a la persistente "triple carga" de la malnutrición y socava los objetivos mundiales de lactancia materna. Para la OPS, el desafío en 2026 ya no es solo la adopción del Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna, sino su aplicación dentro del ecosistema digital.
Hora en otras ciudades
- 8:00 a.m. – Los Ángeles, Vancouver.
- 9:00 a.m. – Belmopán, Ciudad de Guatemala, Managua, Ciudad de México, San Salvador, San José (Costa Rica), Tegucigalpa.
- 10:00 a.m. - Bogotá, Kingston, Lima, Ciudad de Panamá, Quito,
- 11:00 a.m. - La Habana, Puerto Príncipe, Nassau, Ottawa, Washington D.C., Bridgetown, Caracas, Georgetown, La Paz, Puerto España, San Juan, Santo Domingo, Saint George's, Saint John's (Antigua), Santiago.
- 12:00 p.m. – Asunción, Buenos Aires, Brasilia, Montevideo, Paramaribo.
- 17:00 – Ginebra, Madrid.
- Para otras ciudades, consulte los horarios locales en el siguiente link.