Serie de webinarios SAFER: Webinario 2
Lo invitamos a participar en el webinario "Patrocinio del alcohol en el deporte: implicaciones para la salud pública en las Américas", el miércoles 27 de mayo de 2026, a las 12:00 p.m. (EST u hora de Washington, D.C.) . Este es el segundo de una serie de siete webinarios que abordarán las intervenciones de la estrategia SAFER para la reducción del consumo de alcohol.
Objetivos del webinar
- Presentar los principales hallazgos del Informe sobre la situación del alcohol y la salud en la Región de las Américas 2025 (carga de enfermedad, patrones de consumo y los principales desafíos).
- Presentar la evidencia científica sobre el impacto del patrocinio del alcohol en eventos deportivos en la iniciación, la intención de consumo y los patrones de consumo, especialmente en adolescentes y jóvenes.
- Analizar el patrocinio del alcohol en eventos deportivos como una estrategia de marketing de alta exposición que opera mediante asociaciones emocionales, culturales y sociales que incrementan su efectividad.
- Examinar los desafíos actuales para la regulación del patrocinio del alcohol, incluyendo la expansión en entornos digitales y las limitaciones de los enfoques de autorregulación.
- Identificar y discutir opciones de política pública basadas en evidencia para restringir el patrocinio del alcohol en el deporte, en línea con las recomendaciones del paquete técnico SAFER, a partir del intercambio de experiencias entre países sobre avances, barreras y oportunidades.
Cómo participar
- DÍA: miércoles 27 de mayo de 2026
- HORA: 12:00 p.m. (Washington D.C., o EST) [Compruebe al final de esta página la hora en otras ciudades]
- IDIOMAS: inglés, español y portugués, con interpretación simultánea.
- REGISTRO: https://paho-org.zoom.us/webinar/register/WN_Onga6SnSRtO86kdCElIIAw#/registration
Agenda
Moderador: Leonardo García, consultor en alcohol y sustancias psicoactivas, OPS
- Apertura y Bienvenida
- Raúl Martín del Campo, asesor en alcohol y sustancias psicoactivas OPS
- Presentación serie de webinarios y contexto
- Leonardo García, consultor en alcohol y sustancias psicoactivas, OPS
- Presentación: Informe Regional de alcohol y salud en las Américas
- Raúl Martín del Campo, asesor en alcohol y sustancias psicoactivas OPS
- Presentación: Patrocinio del alcohol en el deporte: evidencia e implicaciones para la salud pública
- Richard Purves, Stirling University
- Presentación: Estrategia y narrativa detrás del patrocinio del mundial
- Angélica M. Claro, Movendi
- Presentación: Experiencia de Costa Rica en la protección del deporte del patrocinio del alcohol
- Representante Ministerio de Salud, Costa Rica
- Panel: Patrocinio del alcohol en el deporte: evidencia, impacto y desafíos para la regulación en salud pública
- Modera: Juan Tello
- Panelistas: Richard Purves, y Angélica Claro, representante de Costa Rica
- Conclusiones y cierre
- Raúl Martín del Campo, asesor en alcohol y sustancias psicoactivas OPS
Contexto
El consumo de alcohol constituye uno de los principales factores de riesgo para la salud pública a nivel mundial y representa una carga significativa para los sistemas de salud, las economías y el bienestar social de las poblaciones. En la Región de las Américas, el alcohol continúa siendo el producto psicoactivo más utilizado y uno de los principales obstáculos para el logro de los objetivos de salud pública y desarrollo sostenible (Organización Mundial de la Salud, 2024).
La exposición a estrategias de marketing se asocia con un aumento en la probabilidad de iniciar el consumo, así como con mayores niveles de consumo y patrones de riesgo, particularmente en adolescentes y jóvenes. Dentro de este conjunto de estrategias, el patrocinio del alcohol en eventos deportivos representa una de las formas de marketing más relevantes y de mayor alcance. La evidencia indica que este tipo de exposición es particularmente influyente, ya que asocia el alcohol con valores positivos como éxito, celebración, rendimiento y pertenencia, y se presenta como parte natural del entorno, lo que dificulta su reconocimiento como una estrategia publicitaria.
A pesar de la evidencia disponible, las políticas públicas en la Región han avanzado de manera limitada en la regulación del marketing del alcohol, especialmente en lo relacionado con el patrocinio deportivo y los entornos digitales. El paquete técnico SAFER orienta un conjunto de intervenciones costo-efectivas dirigidas a reducir los daños del alcohol, incluyendo la restricción de la publicidad y el patrocinio. En este contexto, el webinar busca generar un espacio de análisis técnico y diálogo entre actores clave, orientado a visibilizar la evidencia disponible y a identificar oportunidades para el desarrollo e implementación de políticas públicas que permitan reducir la exposición al marketing del alcohol en la Región.
Enlaces relacionados
- Webinar 1 de la serie
- SAFER
- Plan de acción mundial sobre el alcohol 2022-2030
- Global status report on alcohol and health and treatment of substance use disorders. (2024)
Hora en otras ciudades
- 9:00 a.m. – Los Ángeles, Vancouver.
- 10:00 a.m. – Belmopán, Ciudad de Guatemala, Managua, Ciudad de México, San Salvador, San José (Costa Rica), Tegucigalpa.
- 11:00 a.m. - Bogotá, Kingston, Lima, Ciudad de Panamá, Quito,
- 12:00 p.m. - La Habana, Puerto Príncipe, Nassau, Ottawa, Washington D.C., Bridgetown, Caracas, Georgetown, La Paz, Puerto España, San Juan, Santo Domingo, Saint George's, Saint John's (Antigua), Santiago.
- 1:00 p.m. – Asunción, Buenos Aires, Brasilia, Montevideo, Paramaribo.
- 6:00 p.m. – Ginebra, Madrid.
Para otras ciudades, consulte la hora local en este enlace.