Genebra, 15 de maio de 2026 – A Organização Mundial da Saúde (OMS) emitiu um forte alerta sobre a rápida expansão global dos sachês de nicotina, produtos que vêm sendo comercializados de forma agressiva para adolescentes e jovens. A OMS destaca que a regulamentação é limitada ou inexistente em muitos países, o que aumenta as preocupações com a dependência de nicotina entre os jovens e os riscos associados à saúde.
O relatório é divulgado às vésperas do Dia Mundial sem Tabaco (31 de maio), que neste ano terá como foco a dependência de tabaco e nicotina e as táticas utilizadas pela indústria para conquistar uma nova geração de consumidores.
Os sachês de nicotina são pequenas bolsas colocadas entre a gengiva e o lábio, que liberam nicotina por meio da mucosa bucal. Normalmente, contêm nicotina, aromatizantes, adoçantes e outros aditivos. As vendas no varejo desses produtos ultrapassaram 23 bilhões de unidades em 2024, representando um aumento de mais de 50% em relação ao ano anterior.
"O uso de sachês de nicotina está se disseminando rapidamente, enquanto a regulamentação tem dificuldade para acompanhar esse crescimento", afirmou Vinayak Prasad, chefe da Iniciativa Livre do Tabaco da OMS. "Os governos precisam agir agora, adotando medidas robustas e baseadas em evidências."
O primeiro relatório global da OMS sobre o tema, intitulado Expondo as táticas e estratégias de marketing que impulsionam o crescimento dos sachês de nicotina, foi elaborado em resposta aos pedidos de países que buscavam orientações técnicas da OMS sobre esses produtos e sobre como os governos devem responder. O mercado global de sachês de nicotina foi avaliado em quase US$ 7 bilhões em 2025.
A OMS enfatiza que a própria nicotina é altamente viciante e prejudicial, especialmente para crianças, adolescentes e jovens adultos, cujos cérebros ainda estão em desenvolvimento. A exposição à nicotina durante a adolescência pode afetar o desenvolvimento cerebral, incluindo a atenção e a aprendizagem. O uso precoce de nicotina aumenta a probabilidade de dependência de longo prazo e do consumo futuro de outros produtos de nicotina e tabaco. Além disso, o consumo de nicotina eleva o risco de doenças cardiovasculares.
Lacunas regulatórias deixam os jovens expostos
Os sachês de nicotina frequentemente escapam da regulamentação:
- cerca de 160 países não possuem regulamentação específica;
- 16 países proíbem sua comercialização; e
- 32 países os regulamentam de alguma forma, incluindo:
- 5 restringem os sabores;
- 26 restringem a venda a menores de idade;
- 21 proíbem publicidade, promoção e patrocínio.
"Os governos estão observando uma rápida disseminação do uso desses produtos, especialmente entre adolescentes e jovens, que estão sendo alvo de táticas enganosas", afirmou o Etienne Krug, diretor do departamento de Determinantes da Saúde, Promoção da Saúde e Prevenção da OMS. "Esses produtos são desenvolvidos para gerar dependência, e há uma forte necessidade de proteger nossos jovens da manipulação da indústria."
Estratégias de marketing para atrair jovens
O relatório destaca diversas estratégias utilizadas pela indústria para atrair o público jovem, entre elas:
- embalagens modernas, discretas e visualmente atraentes;
- sabores como chiclete e ursinhos de goma;
- marketing com influenciadores digitais e intensa promoção nas redes sociais;
- patrocínio de shows, festivais e eventos esportivos, incluindo a Fórmula 1;
- associação do produto a estilos de vida aspiracionais; e
- mensagens que incentivam o uso discreto em escolas e em ambientes livres de fumaça.
Algumas embalagens imitam doces ou marcas populares de balas, aumentando o risco de consumo acidental por crianças pequenas.
O relatório alerta que todas essas estratégias têm como objetivo normalizar o uso da nicotina, reduzir a percepção dos riscos e atrair uma nova geração para a dependência.
Chamado para uma ação urgente
A OMS pede que os governos adotem regulamentação abrangente para todos os produtos de tabaco e nicotina, incluindo os sachês de nicotina. Entre as medidas recomendadas estão:
- proibição ou fortes restrições aos sabores;
- proibição da publicidade, promoção e patrocínio, inclusive nas redes sociais e por influenciadores;
- mecanismos rigorosos de verificação de idade e controle do comércio varejista;
- advertências sanitárias claras e embalagens padronizadas;
- limites para a quantidade de nicotina permitida;
- tributação para reduzir a acessibilidade e desestimular o uso entre jovens;
- monitoramento dos padrões de consumo e das estratégias da indústria; e
- fiscalização rigorosa das políticas adotadas.
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Os sachês de nicotina não devem ser considerados produtos isentos de riscos. No entanto, alguns são comercializados em diferentes níveis de concentração, voltados para "iniciantes", "avançados" e "especialistas", com quantidades de nicotina de até 150 mg.
A OMS conclama os jovens a reconhecer e rejeitar as estratégias da indústria destinadas a fazer com que o uso da nicotina pareça algo normal. Uma ação urgente e coordenada pode ajudar a proteger uma nova geração da dependência de nicotina.
Notas aos editores
O relatório baseia-se no Relatório do Grupo de Estudos da OMS sobre Regulamentação de Produtos de Tabaco e no relatório da OMS à Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco (CQCT/OMS). O documento responde diretamente aos pedidos dos Estados-Membros por evidências científicas e orientações de políticas públicas sobre os sachês de nicotina.
Seções de referência relevantes
Capítulo 4 – Grupo de Estudos da OMS sobre Regulamentação de Produtos de Tabaco. Report on the scientific basis of tobacco product regulation: ninth report of a WHO study group. Genebra: Organização Mundial da Saúde; 2023 (Série de Relatórios Técnicos da OMS, nº 1047). Licença: CC BY-NC-SA 3.0 IGO.
FCTC/COP10/6 (páginas 16 e 17) – Relatório de progresso sobre questões técnicas relacionadas aos Artigos 9 e 10 da Convenção-Quadro da OMS para o Controle do Tabaco (regulamentação do conteúdo e da divulgação de informações sobre produtos de tabaco, incluindo narguilé, produtos de tabaco sem fumaça e produtos de tabaco aquecido). Julho de 2023.
